Bir kullanıcı telefonundan “yakınımdaki” diye arama yaptığında Google, ülke genelindeki en iyi siteyi değil, o kişinin bulunduğu noktaya en uygun işletmeyi göstermeye çalışır. Lokal SEO tam olarak bu kararı etkileme işidir.
Lokal SEO nedir?
Lokal SEO, bir işletmenin belirli bir şehir veya ilçedeki aramalarda görünürlüğünü artırmaya yönelik çalışmaların tamamıdır. Klasik SEO’dan farkı, sıralamayı belirleyen sinyallerin ağırlıklı olarak konum temelli olmasıdır: Google İşletme Profili, harita paketi, yerel atıflar, yorumlar ve fiziksel yakınlık.
Yerel arama sonuçları nasıl oluşur?
Google yerel sonuçları üç ana ölçüte göre sıralar: alaka (işletme aranan hizmeti gerçekten veriyor mu), mesafe (arayan kişiye uzaklık) ve öne çıkma (yorumlar, atıflar, marka bilinirliği). Bu üç başlıktan yalnızca mesafeyi değiştiremezsiniz; diğer ikisi doğrudan yapılan çalışmayla ilgilidir.
Lokal SEO çalışmasında hangi adımları atıyoruz?
- Google İşletme Profili kurulumu, kategori seçimi ve düzenli içerik akışı
- Şehir ve ilçe bazlı hedef sorgu haritası çıkarma
- Site içinde konum sayfalarının kurgulanması ve iç bağlantı düzeni
- Yerel dizinlerde ad-adres-telefon (NAP) tutarlılığı
- Yorum toplama ve yanıtlama akışının kurulması
- Harita sıralamasının ızgara bazlı takibi ve aylık raporlama
Sonuç ne zaman görünür?
Google İşletme Profili üzerindeki düzenlemeler genellikle 2-4 hafta içinde harita sıralamasına yansımaya başlar. Site içi konum sayfalarının organik sonuçlarda oturması ise rekabete göre 2-4 ay sürebilir. Rekabetin düşük olduğu illerde ilk hareket çok daha erken görülür.
Şehir sayfalarını neden ayrı hazırlıyoruz?
Her ilin arama hacmi, rekabet yoğunluğu ve baskın sektörü farklıdır. Antalya’da sezon etkisi belirleyiciyken Kocaeli’nde sanayi tedarik zinciri öne çıkar. Bu yüzden şehir sayfalarımızda aynı metni tekrarlamıyor, her il için o ile ait veriyi ve sektör dağılımını temel alan ayrı bir içerik hazırlıyoruz.