İstanbul, 39 ilçesi ve iki yakaya yayılan yapısıyla Türkiye’de il ölçeğinde çalışmayan tek şehirdir. Kadıköy’de oturan biri “diş kliniği” aradığında Google’ın ona Beylikdüzü’ndeki bir adresi göstermesi neredeyse imkânsızdır; çünkü yerel sonuçlarda mesafe belirleyici ölçütlerden biridir. Bu nedenle İstanbul’da lokal SEO çalışması il adıyla değil, ilçe ve semt ölçeğinde kurulur. Rekabetin en yoğun olduğu şehir olması sizi yanıltmasın: doğru kurgulandığında en hızlı geri dönüş alınan yer de burasıdır, çünkü tek bir ilçenin arama hacmi birçok ilin toplamını aşar. Bir ilçede kurduğunuz düzen ise komşu ilçelere taşınabilir bir şablon hâline gelir.
İstanbul’da yerel arama neden ilçe ölçeğinde işliyor?
Google’ın yerel sonuçları sıralarken kullandığı üç ölçütten biri mesafedir. İstanbul gibi yüzölçümü büyük ve trafiği yoğun bir şehirde bu ölçüt ağırlık kazanır: kullanıcı hem fiziksel olarak uzağa gitmek istemez hem de arama sonuçları onun bulunduğu noktaya göre yeniden hesaplanır. Pratikte bu, “İstanbul avukat” sorgusunda ilk sırada çıkmanın Kartal’daki bir kullanıcı için hiçbir anlam ifade etmemesi demektir. Çalışmayı bu yüzden hedef ilçeleriniz üzerine kuruyor, her ilçe için ayrı sıralama ızgarası takip ediyoruz. Şubeniz varsa her şube için ayrı bir Google İşletme Profili açılması gerekir; tek profille birden fazla ilçede görünmek mümkün değildir. Ölçüm tarafında da tek bir sıralama rakamına bakmıyoruz: aynı sorgunun ilçe merkezinde, ilçe sınırında ve komşu mahallede aldığı sıralamalar birbirinden bağımsız veriler üretir.
İstanbul lokal SEO çalışmasında neler yapıyoruz?
- Hedef ilçelerin belirlenmesi ve her biri için ayrı sorgu haritası çıkarılması
- Google İşletme Profili kurulumu, kategori ve hizmet alanı optimizasyonu
- Çok şubeli işletmelerde şube başına profil kurulumu ve konum sayfası eşleştirmesi
- Site içinde ilçe bazlı hizmet sayfalarının kurgulanması ve iç bağlantı düzeni
- Yerel dizinlerde ad-adres-telefon (NAP) tutarlılığının sağlanması
- Yorum toplama akışının kurulması ve yanıt şablonlarının hazırlanması
- Rakip profillerinin kategori, hizmet ve yorum yoğunluğu açısından karşılaştırılması
- İlçe merkezlerinden ölçülen ızgara bazlı harita sıralama takibi ve aylık raporlama
İstanbul işletmeleri için lokal SEO’nun getirisi
Yerel sonuçlarda üst sıradaki üç işletmenin yer aldığı harita paketi, mobil ekranın büyük bölümünü kaplar ve organik sonuçların üzerinde durur. Bu alanda görünmek, aynı sorguda reklam vermeye kıyasla çok daha düşük maliyetlidir ve tıklayan kullanıcının satın alma niyeti belirgin biçimde yüksektir; çünkü konum bazlı arama çoğunlukla “şimdi ve buradan” yapılan bir aramadır. İstanbul’da reklam maliyetlerinin yüksek olduğu düşünüldüğünde, harita sıralamasında kalıcı bir yer edinmek reklam bütçesini doğrudan azaltan bir kazanımdır. İkinci bir kazanım da ölçülebilirliktir: işletme profili üzerinden gelen arama, yol tarifi ve web sitesi tıklaması ayrı ayrı raporlanabildiği için hangi ilçenin gerçekten iş getirdiğini net görürsünüz.
Hangi sektörlerde daha hızlı sonuç alınıyor?
İstanbul’da en hızlı hareketi hizmet noktasına gidilmesi gereken işlerde görüyoruz: diş ve estetik klinikleri, güzellik ve bakım salonları, veteriner hekimler, oto servis ve lastikçiler, kurumsal danışmanlık ofisleri, emlak ofisleri ve yeme-içme mekânları. Bu sektörlerde kullanıcı zaten yakınındaki bir adres aradığı için harita sıralamasındaki iyileşme doğrudan telefon ve yol tarifi isteğine dönüşür. Rekabetin çok yüksek olduğu ilçelerde ilk anlamlı hareket genellikle ikinci ayda, kalıcı sıralama ise dördüncü aydan itibaren görülür. Beylikdüzü, Başakşehir veya Pendik gibi görece daha az doygun ilçelerde bu süre belirgin biçimde kısalır; bu yüzden çok ilçeli planlarda genellikle rekabeti düşük ilçeden başlayıp merkeze doğru ilerliyoruz.